rapport sur les tendances d’achat des accessoires de salle de bain pour 2026

Publié en novembre 2026 · Couvre les conditions du marché en 2026 et les perspectives d’achat pour 2027

Réponse courte

Trois éléments ont transformé la façon dont les accessoires de salle de bain sont achetés en 2026. La conformité est passée des documents papier aux données produits — la directive UE 2024/825 s’applique depuis le 27 septembre 2026, et le registre du passeport numérique des produits est entré en service en juillet. Le fret a cessé d’être prévisible — les tarifs spot Asie–Europe se situaient autour de 3 551 USD/FEU fin octobre, tandis que les tarifs sur la côte est des États-Unis ont atteint un nouveau record annuel à 10 565 USD/FEU. Enfin, la substitution des matériaux s’est accélérée, les matériaux PEVA/EVA et les surfaces minérales gagnant des parts de marché au détriment du PVC et des tissus. Pour les acheteurs, la réponse pratique est identique dans les trois cas : des délais de validité des devis plus courts, des preuves plus rigoureuses et un fichier de spécifications qu’il est possible de remettre directement à un détaillant sans avoir besoin de le réécrire.


1. CONTEXTE DU MARCHÉ : CROISSANCE STABLE, MAIS EXAMINEZ LES INTERVALLES, PAS LE CHIFFRE GLOBAL

Chaque cabinet d’études définit cette catégorie différemment, et l’écart est suffisamment important pour qu’un seul chiffre ne puisse pas servir de base à la planification.

• Market.us — 21,2 milliards USD (2024) → 55,5 milliards USD (2034), TCAC de 10,1 %
• Precision Reports — 36,0 milliards USD (2026) → 85,0 milliards USD (2035)
• Aperçu du secteur (accessoires de salle de bain) — plus de 24 milliards USD (2025), TCAC de 5,8 % (2026–2033)
• Reanin (rideaux de douche) — 1,42 milliard USD (2025) → 2,29 milliards USD (2032), TCAC de 7,1 %
• Estimation sectorielle (rideaux de douche) — 1,2 milliard USD (2024) → 1,81 milliard USD (2033), TCAC de 5,3 %

Cet écart provient de la portée des études, non d’un désaccord sur la tendance : dans un rapport, « accessoires de salle de bain » désigne les robinets et raccords, tandis que dans un autre, cela englobe les tapis, les rideaux, les crochets, les paniers et les ensembles. Deux points sont cohérents dans toutes ces études : la croissance de la catégorie se situe dans la fourchette des chiffres simples moyens à élevés ou des chiffres doubles faibles, et les rideaux de douche connaissent une croissance plus lente que celle de l’ensemble de la catégorie des accessoires.

Conséquence pour les achats : prévoir une croissance de la catégorie de 5 à 8 %, pas de plus de 10 %. Considérer toute prévision supérieure à 10 % comme un artefact de périmètre jusqu’à ce que vous ayez vérifié ce qu’elle inclut.


2. TENDANCE 1 : LA CONFORMITÉ EST PASSÉE DES DOCUMENTS AUX DONNÉES PRODUIT

Il s’agit du changement structurel le plus important de 2026 et de celui qui risque le plus de surprendre les acheteurs.

Les règles relatives aux allégations environnementales sont déjà en vigueur. La proposition de directive relative aux allégations environnementales a été retirée par la Commission européenne en juin 2025. Ce qui s’applique réellement est la directive (UE) 2024/825, dite « directive visant à responsabiliser les consommateurs dans le cadre de la transition verte », que les États membres ont dû transposer d’ici le 27 mars 2026 et qui est applicable depuis le 27 septembre 2026. Les allégations environnementales génériques sont interdites ; seules subsistent les allégations spécifiques et étayées — un matériau nommé, une réduction mesurée, une certification reconnue, avec des preuves liées au produit concerné.

Cela importe davantage pour un acheteur B2B qu’il n’y paraît au premier abord. Les transactions de gros pures se situent en dehors du champ d’application orienté consommateur, mais dès lors que votre client de détail formule une allégation auprès de ses propres clients, cette allégation est couverte — et la piste probatoire remonte jusqu’à votre fiche technique. Une allégation relative à une teneur en matériaux recyclés, sans certificat GRS archivé, constitue précisément l’écart que les autorités de régulation recherchent désormais. En août 2025, l’autorité italienne de la concurrence a infligé à SHEIN une amende de 1 million d’euros pour des allégations environnementales trompeuses, ce qui a fixé la ligne directrice en matière de mise en œuvre.

Le passeport numérique des produits arrive ensuite, mais pas encore pour cette catégorie. En vertu du règlement ESPR (UE) 2024/1781, le registre européen des DPP est entré en service le 20 juillet 2026, six normes harmonisées ont été publiées en juillet 2026 dans la décision d’exécution (UE) 2026/1736, et les premiers passeports obligatoires sont requis à compter du 18 février 2027 pour certaines batteries. Pour les textiles — catégorie qui inclut les rideaux de douche, les tapis de bain et les accessoires textiles — l’acte délégué ESPR est prévu pour le troisième ou le quatrième trimestre 2027, avec une période de transition d’au moins 18 mois après son adoption. En pratique, les passeports obligatoires pour les textiles destinés à la salle de bain entreront en vigueur vers 2029.

Conséquence pour les achats : vous disposez de temps concernant le passeport, mais aucun délai pour les allégations. Constituez dès maintenant le fichier de données produit — composition des matériaux, teneur en matières recyclées avec les numéros de certificat, pays d’origine, statut des audits fournisseurs — car ce même fichier sera exigé par les deux régimes, et parce que les distributeurs le demandent déjà dans leurs demandes de devis (RFQ).


3. TENDANCE 2 : FINI LE PVC, PLACE AU PEVA/EVA ET AUX SURFACES MINÉRALES

Le mélange de matériaux évolue simultanément pour des raisons réglementaires et liées aux attentes des consommateurs.

Rideaux de douche. Le PEVA (acétate de vinyle-éthylène) et l’EVA continuent de remplacer le PVC comme matériau de revêtement par défaut. Aucun des deux ne contient de chlore ni ne nécessite de plastifiants à base de phtalates, ce qui élimine les deux arguments invoqués le plus fréquemment par les acheteurs contre le PVC : la formation de dioxines lors de la production et de l’élimination, ainsi que la présence d’additifs perturbateurs endocriniens. Le compromis réside dans le prix : le PVC reste moins coûteux et conserve la part du marché axée sur le volume, notamment dans l’approvisionnement institutionnel à faible coût.

Tapis de bain. Les surfaces minérales constituent la tendance la plus dynamique. Les tapis en diatomite (terre de diatomées) absorbent l’eau en quelques secondes plutôt qu’en plusieurs minutes et présentent un risque très faible de moisissure, car ils ne comportent pas de velours susceptible de rester humide : cette catégorie est passée du statut de nouveauté à celui de produit grand public en moins de trois ans. Le point faible de ce matériau ne réside pas dans son pouvoir d’absorption, mais dans son adhérence et sa fragilité — c’est précisément sur ces deux aspects que les spécifications doivent se concentrer.

Conséquence pour les achats : demandez la qualité du matériau, non pas sa dénomination marketing. « Pierre » et « diatomite » désignent le même produit sur la majeure partie du marché, et l’expression « respectueux de l’environnement » est désormais un terme juridiquement encadré dans l’UE, et non plus une simple formule commerciale.


4. TENDANCE 3 : LA VOLATILITÉ DES FRAIS DE TRANSPORT ET DES DROITS DE DOUANE EST DÉSORMAIS UN ÉLÉMENT INTÉGRÉ À LA PLANIFICATION

Situation fin octobre 2026, selon l’indice Freightos Baltic :

• Asie – Europe du Nord : 3 551 USD par conteneur de vingt pieds (FEU), +3 % sur une semaine
• Asie – Méditerranée : 4 252 USD par conteneur de vingt pieds (FEU), +8 % sur une semaine
• Asie – Côte Ouest des États-Unis : 8 368 USD par conteneur de vingt pieds (FEU), +3 % sur une semaine
• Asie – Côte Est des États-Unis : 10 565 USD/FEU, +9 % en glissement hebdomadaire (nouveau plus haut de l’année)

Trois facteurs structurels expliquent ces chiffres.

La situation dans la mer Rouge se normalise. Environ les deux tiers de la capacité Asie–Europe ont réintégré la route du canal de Suez, ce qui raccourcit les délais de transit, mais provoque un regroupement de navires et des échéanciers d’arrivée irréguliers, car les navires accostent plus tôt que prévu.

La main-d’œuvre portuaire aux États-Unis constitue un risque actif. Un syndicat local de gardiens à Los Angeles et Long Beach a voté en faveur de l’autorisation d’une grève pouvant entrer en vigueur à compter du 1er novembre 2026. Ce syndicat représente environ 2 % de la main-d’œuvre, mais assure la sécurité d’une grande part des terminaux ; l’impact opérationnel serait donc disproportionné.

La politique tarifaire est actuellement incertaine, sans décision définitive. La Maison-Blanche a prolongé sa trêve commerciale avec la Chine jusqu’au début janvier 2027. Les frais de port américains applicables aux navires liés à la Chine, prévus pour le 10 novembre 2026, restent officiellement en vigueur en attente de la clôture d’un processus de consultation. L’USTR prévoit de finaliser, d’ici la fin de 2026, ses enquêtes au titre de la Section 301 sur les capacités de production excédentaires en Chine et dans quinze autres pays, suivies éventuellement de droits de douane après une nouvelle période de consultation et d’audiences.

Coût côté UE que vous auriez pu négliger : une redevance forfaitaire de 3 EUR sur les importations de faible valeur est entrée en vigueur en juillet 2026, puis une redevance de traitement de 2 EUR en novembre 2026. Pour les marques assurant une distribution directe au consommateur ou des flux de petits colis vers l’UE, cela modifie la rentabilité unitaire des articles de faible valeur tels que les crochets, les revêtements et les tapis individuels.

Conséquence pour les achats : les délais de validité des devis passent de 90 à 30 jours ; les frais de fret doivent être chiffrés séparément du produit ; et les stocks de sécurité doivent porter uniquement sur les références qui vous ont permis de traverser 2026, plutôt que sur l’ensemble de la gamme.


5. TENDANCE 4 : LA PILE DE CERTIFICATIONS EST DÉSORMAIS UN CRITÈRE D’ACHAT

Comme les allégations doivent désormais être étayées, la certification a évolué d’un élément souhaitable sur la page « À propos » à un filtre dans la demande de devis (RFQ).

La pile de certifications pertinente pour cette catégorie est la suivante :

• REACH et RoHS — conformité des matériaux pour le marché européen, ainsi que la preuve fondamentale sous-tendant toute allégation relative à la sécurité chimique.
• GRS (Global Recycled Standard) — la certification qui étaye une allégation relative à la teneur en matériaux recyclés. En son absence, cette allégation est désormais exposée.
• BSCI ou audit social équivalent — de plus en plus exigé par les acheteurs de la grande distribution européenne et britannique comme condition d’inscription, et non plus comme facteur de différenciation.
• OEKO-TEX STANDARD 100 — essais visant à détecter les substances nocives dans les articles textiles, couvrant à la fois les produits chimiques réglementés et non réglementés.

Les fabricants de cette catégorie publient de plus en plus souvent la déclaration environnementale directement, et non plus uniquement sur demande — le groupe Sanitrend, par exemple, indique ses certifications GRS et BSCI ainsi que la conformité de ses matériaux aux réglementations REACH et RoHS, ce qui constitue le niveau de transparence servant de référence pour évaluer les autres fournisseurs.

Conséquence pour les achats : demander les numéros de certificat et les dates de validité en même temps que le devis, et les vérifier auprès de l’organisme certificateur plutôt que sur le PDF fourni par le fournisseur. Un fournisseur capable de les produire rapidement est généralement aussi celui qui sait les produire avec précision.


6. TENDANCE 5 : L’ORIENTATION DESIGN POUR 2026–27, ET SON COÛT D’ACHAT

Le signal esthétique pour 2026 repose sur la clarté et la chaleur, plutôt que sur le contraste.

• Stratégie de finition — une finition dominante couvrant environ 70 % de la pièce, complétée par une finition secondaire utilisée comme accent : laiton brossé ou or occupent le rôle principal, tandis que le noir mat ou le bronze jouent un rôle d’appoint.
• Couleur — chaleureuse et terreuse : ambre, caramel, moutarde, accompagnée de noir et blanc épurés. Les dégradés et les mélanges intenses de couleurs ont disparu.
• Texture — surfaces en microciment, en pierre et en plâtre, ce qui explique pourquoi les tapis de bain minéraux et les accessoires aux teintes de pierre sont passés de la salle de bain à l’entrée et à la cuisine.
• Silhouette — rideaux de douche allant jusqu’au plafond et robinetterie sculpturale, surdimensionnée.

Conséquence pour les achats : la durabilité des finitions constitue un coût caché. Les finitions plaquées et les finitions PVD sont identiques sur une photo d’échantillon, mais se comportent très différemment après un an d’exposition aux produits de nettoyage — précisez le procédé, pas seulement le nom de la couleur. En outre, chaque finition supplémentaire dans un ensemble multiplie le nombre de références (SKU) et les quantités minimales de commande.


7. TENDANCE 6 : COMMANDES PLUS PETITES, PLUS FRÉQUENTES ET PLUS MIXTES

Celui-ci découle des deux tendances ci-dessus plutôt que d’un ensemble de données unique. Lorsque les volumes de fret varient de 8 % en une semaine et que le traitement tarifaire peut changer au cours d’un trimestre, le comportement d’achat rationnel consiste à passer des commandes plus petites, mais plus fréquemment, et à charger des conteneurs mélangés regroupant plusieurs catégories plutôt que des conteneurs dédiés à un seul article.

Pour les fournisseurs, cela signifie que la capacité à regrouper un programme de rideaux de douche, un programme de tapis de bain et un ensemble d’accessoires dans un même envoi constitue désormais un avantage commercial, et non plus seulement une commodité opérationnelle. Le groupe Sanitrend, par exemple, fabrique rideaux de douche, tringles, tapis de bain et ensembles d’accessoires pour salle de bain sous un même toit — une structure qui rend possible l’achat de conteneurs mixtes.
sanitrend-group.com/bathroom-accessories-set551


8. LISTE DE CONTRÔLE DE L’ACHETEUR POUR 2027

1) Fixer la validité des devis à trente jours et facturer le fret maritime comme une ligne distincte.
2) Demander les numéros de certificat, et non les logos — REACH, RoHS, GRS, BSCI, OEKO-TEX, avec leurs dates de validité.
3) Vérifier chaque allégation environnementale par rapport à la directive (UE) 2024/825 avant son affichage sur l’emballage ou la fiche produit.
4) Démarrer dès maintenant le fichier de données DPP — composition, teneur en matières recyclées, origine, identifiants des installations. L’échéance est encore lointaine ; les demandes des détaillants, elles, ne le sont pas.
5) Préciser explicitement la qualité du matériau et le procédé de finition, et non le terme marketing.
6) Vérifier la spécification de base des tapis de bain — l’adhérence constitue le principal défaut en conditions réelles, et non l’absorption.
7) Prévoir un contenant mixte plutôt que quatre conteneurs distincts, chacun dédié à une seule catégorie.


9. PERSPECTIVES POUR 2027

Trois jugements prospectifs, présentés comme tels et non comme des prévisions :

• La conformité entraînera une consolidation des listes de fournisseurs. Les acheteurs n’auront plus recours à une longue traîne de petits fournisseurs incapables de produire, sur demande, des justificatifs certifiés. On s’attend donc à un nombre réduit, mais mieux documenté, de fournisseurs par catégorie.
• Le fret restera tributaire des événements. Avec la normalisation de la capacité dans la mer Rouge et l’absence de résolution du conflit du travail dans les ports américains, le scénario de base est un environnement tarifaire plus bas et plus calme qu’en 2025, marqué par des pics courts et nets — et non un retour à une tarification stable.
• La substitution des matériaux continuera de progresser le long de la courbe des prix. Le PEVA et la diatomite conservent encore des prix premium par rapport au PVC et aux tissus. À mesure que la capacité s’accroît, la pression de substitution passe de l’extrémité supérieure de la gamme vers l’extrémité volumique, là où se produira le déplacement de part de marché le plus important.


10. QUESTIONS FRÉQUENTES

La directive européenne sur les allégations environnementales entre-t-elle toujours en vigueur ?
Non. La Commission a retiré la proposition en juin 2025. Les règles applicables sont celles de la directive (UE) 2024/825, entrée en vigueur le 27 septembre 2026.

Les accessoires de salle de bain nécessitent-ils un passeport numérique des produits en 2026 ?
Pas encore. Le registre est opérationnel, mais les premiers passeports obligatoires (février 2027) concernent certains batteries. Les produits textiles — y compris les rideaux de douche et les tapis de bain en textile — dépendent d’un acte délégué ESPR prévu pour le troisième ou le quatrième trimestre 2027, suivi d’une période de transition d’au moins 18 mois.

Les tarifs fret augmentent-ils ou baissent-ils en 2027 ?
La tendance structurelle est à la baisse, car la capacité redirigée depuis la mer Rouge revient sur le marché, mais le schéma observé en 2026 s’est caractérisé par des pics répétés plutôt que par un déclin régulier. Prévoyez donc de la volatilité, non une tendance linéaire.

Que signifie désormais « écologique » dans l’UE ?
Très peu en soi. Les allégations environnementales génériques sont restreintes en vertu de la directive (UE) 2024/825 ; seules subsistent les allégations spécifiques étayées par des preuves — un matériau nommé, une réduction mesurée ou une certification reconnue telle que le GRS.

Quel matériau remplace le PVC dans les rideaux de douche ?
PEVA et EVA. Ces deux matériaux sont exempts de chlore et ne nécessitent pas de plastifiants à base de phtalates, ce qui explique pourquoi ils sont devenus la spécification par défaut pour les acheteurs dont la clientèle de détail est située dans l’UE ou en Amérique du Nord.

Les acheteurs doivent-ils attendre la délivrance du passeport numérique des produits avant de changer de fournisseur ?
Non. Les données requises pour établir un passeport numérique sont exactement les mêmes que celles que les détaillants demandent déjà aujourd’hui — composition, origine, certifications. Les collecter dès maintenant coûte peu et raccourcit les échanges sur les deux fronts.


Sources

1) Commission européenne — Lignes directrices relatives au passeport numérique des produits et Règlement ESPR (UE) 2024/1781 — single-market-economy.ec.europa.eu/single-market/digital-product-passport_en
2) Bluestone PIM — Passeport numérique des produits : exigences, champs de données, calendrier — bluestonepim.com/blog/digital-product-passport
3) Tappr — Directive européenne contre le greenwashing : directive (UE) 2024/825 — usetappr.com/regulation/eu-greenwashing-directive/
4) Freightos — Le syndicat approuve la grève au port de Los Angeles/Long Beach ; les tarifs des conteneurs restent sous pression, 28 octobre 2026 — freightos.com/freight-resources/
5) Market.us — Taille du marché des accessoires de salle de bain — market.us/report/bathroom-accessories-market/
6) Precision Reports — Marché des accessoires de salle de bain — precisionreports.co/market-reports/bathroom-accessories-market-609980
7) Reanin — Analyse de la taille et de la part de marché des rideaux de douche — reanin.com/reports/shower-curtains-market